豫园商城旧校场路变身快闪街区,30家新国潮店铺 “校场”打擂,抓不住顾客的心就淘汰!

周到上海

“请问这些这里的葫芦娃、哪吒能拍照吗?”

“随便看、随便拍!”

“你们和网上的是同一家店吗?”

“是的,我们是首家实体店!”

昨晚,豫园商城全新的“校场”快闪街区举行了开业仪式,上美影的主题店吸引了很多怀旧的小伙伴前来打卡选购。

豫园商城西侧有一条长约200米的老马路——旧校场路,明代曾是驻兵演武之地,如今重装上阵,变身新国货街区。

上美影、奈娃家族、bilibiliGoods、 Yiyouth·有数青年观察局、九口山、永璞咖啡、懒人便利店等30多家新国货品牌率先登陆上海豫园校场快闪街区。不仅牢牢抓住年轻人的心,而且还创新性地沿袭古代“校场比武”竞争机制,销量不佳的店铺可能面临末位淘汰。

30个“集装箱”一字排开,新国货擂台比武

从方浜中路拐进旧校场路,远远可以看见一个高大的门头,上书“校场”二字,以合掌抱拳的式样,点名街区的主题。街边高悬的子母战鼓灯,颇有校场开擂重出江湖的豪气;跨街高悬及高处回廊上的“小校场年画”,一一勾勒出当年校场街区的繁华景象……

记者在现场看到,沿街一路过去,30个“集装箱”随着街区的走向一字排开,每个“集装箱”都是一家已入驻的新国货品牌。

这种新式样的店铺取代了传统的花车,搭配炫目的灯带,凸显浓烈的现代工业风。

其中能看到李佳琦和国际化创意工作室LINE FRIENDS共同合作创造的IP“奈娃家族”;80后90后的童年回忆——上海美影厂,大闹天宫、哪吒闹海、葫芦兄弟、黑猫警长等知名IP的卡通人物化身玩偶、抱枕、拼图、书签、笔记本……令人爱不释手,哪个都想要。

B站的小伙伴们可以看到熟悉的“小电视”——文化商品品牌bilibiliGoods,以及灵感创意IP-有数青年观察局、原创设计品牌九口山、精品即溶咖啡品牌永璞咖啡、独立设计师潮牌能猫商店、新晋网红饮料品牌汉口二厂、懒人便利商店、真不二、有数青年、知名广告公司W自创品牌“野岛”、永和豆浆校场主题限定店等。

在这里,“吃、喝、耍、潮、功”是五大关键字,对应饕餮、豪饮、娱乐、国货、工艺五个主题。

吃好吃的、喝好喝的,买喜欢的小玩意,周末还设置民谣弹唱等艺术演出,活跃街区氛围。演出节目单还会随主题而变化。

创新店铺PK机制,受欢迎的店铺才能常驻

旧校场路,是一条有故事的老马路。

上海城厢原有大小两个校场。大校场建于明朝正德九年(1514年),后几经搬迁重建而不知所终。小校场则在现豫园商城附近,旧校场路以此得名。清末,这里因庙会聚成街市,又靠近十六铺码头,万商云集。上海年画的代表“小校场年画”曾描绘了当时热闹非凡的市井风俗,并被上海人广为熟知。

“校场”快闪街区保留了旧校场路的文化痕迹和精神内核,同时迎合新消费崛起和国潮复兴的大趋势,为市民游客带来穿古越今的沉浸式体验。

有趣的是,目前的30家店铺只是“校场”的首批客人。

作为常设街区,之所以前头还有“快闪”二字,正是因为整个街区在运营上借鉴旧校场路“比武操练”的内核,创新性将其变革为店铺PK机制,打造一个名副其实的新国货品牌选秀场。参与快闪街区的品牌可按销量排名有机会入驻固定店铺,末位则淘汰出街区。

这种“比武操练”的竞争机制,可能使得最受大家欢迎的店铺成为“铁打的擂主”,而一些“流水的店铺”则能增加街区的灵活性,使市民游客逛起来常有新意。

豫园商城相关负责人表示,今年以来,豫园商城挖掘并创新性地嫁接文化基因,打造“豫里廿肆”节气文化IP,与B站、小红书、Nanci囡茜、天官赐福等众多平台和IP跨界合作,全面拥抱年轻人。未来,豫园商城还将继续IP引进、升级改造、拥抱国潮,吸引更多年轻人、家庭来参观游玩。